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金奖银奖双丰收!致维科技惊艳金网奖盛典

来源:关注度:时间:2017-09-25

 2017.9.21日,第九届金网奖以“新物种,破界前行”为主题,在北京千禧大酒店隆重举行。金网奖由中国互联网协会主办,作为最具互联网特质和精神的网络营销奖项,多年来致力于选拔营销领域优秀作品,始终站在互联网新商业的前沿,充分发挥示范作用、推动营销新发展。本届评委团成员涵盖了品牌主、数字营销机构、DSP广告代理公司、学术界、媒体以及第三方数据分析公司等不同机构,来自多方的声音让评审更加专业和公正。

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 在本届金网奖的激烈角逐中,突围而出的致维科技凭借百度原生案例《瓜子二手车借助“最强外脑”拓展精准TA》斩获大数据营销类金奖, 《瓜子二手车动态商品广告之看我七十二变》案例赢得移动营销类银奖。
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大数据营销金奖 

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瓜子二手车借助“最强外脑”拓展精准TA


 瓜子二手车在高速成长的阶段,亟需加快卖车线索获取速度,保证车源充足。而卖车用户相对数量更少,常规信息流定向方式较难精准触达;在此背景下,致维与百度展开深入合作,借力大数据相似人群拓展算法(look-alike),依托已有用户,定义瓜子二手车种子人群画像,利用机器学习能力,通过深度神经网络相似排序模型,基于瓜子种子人群扩散效应,智能拓展相似人群,精准找到百度平台上海量的卖车意向用户定向推广,对兴趣人群完成曝光及唤醒。

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 瓜子二手车百度原生巧妙运用相似人群拓展技术,在有效达成拓量目的的同时,大幅度降低了转化成本,并提高了投放效率,超预期达成客户转化目标。

同时,瓜子二手车作为垂直汽车行业首家尝试运用百度大数据的Lookalike技术的客户,形成了一套先进有效且可复制的营销策略模型,有效带动了整个汽车行业在百度原生投放的预算及效果提升,对百度整个汽车行业原生营销而言都意义重大。

目前,基于Lookalike技术的自定义人群包功能已经在百度原生产品后台全流量上线,成为百度原生广告一大特色功能,我们的早期参与加速了该功能的技术完善和上线,形成客户、媒体、代理商三赢的局面。

移动营销银奖

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瓜子二手车动态商品广告之看我七十二变

 瓜子原生投放72个城市,共覆盖200多个汽车品牌,1000多种车型,人工账户操作无法精准对接用户需求,只能做到千人一面,用户互动意愿低,效率低下,无法满足快速获客需求。通过动态商品广告(简称DPA,Dynamic Products Ads)投放,定义多维度车辆信息,为瓜子平台上的每辆车建立完善的商品库信息档案,与百度平台用户标签数据匹配,通过建立创意模板,根据商品库与用户标签数据的匹配结果,实现单个用户粒度的人群与创意实时精准匹配,直击不同用户痛点,完美解决创意吸睛与效率问题。

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 通过运用百度原生动态创意技术,在有效达到提高创意点击率、吸睛力及工作效率节省人力成本目的的同时,也大幅度降低了转化成本,为瓜子原生渠道拓量探索出一条新的高效途径,超预期达成既定目标。

同时,瓜子二手车本次试水动态创意,对汽车行业尤其是汽车平台这种商品种类多、单品数量大、人工成本高的客户而言具有重要的借鉴意义。


 百度原生广告新的时代正在到来,今年5月致维科技携手百度成立了“原生广告实验室”,百度信息流团队与致维科技营销策略团队会不断根据需求开展工作,“原生广告实验室”会产出更多的成功案例、优化工具、营销模型,有效提升广告投放的效率和效果。

作为百度原生TOP代理商,致维科技服务的原生广告主超过19个行业、300家客户,积累了丰富的实战经验,并将其精华提炼为营销方法论,真正意义上帮助广告主实现营销目标。

 在不久的将来,我们一定会看到更多来自致维与百度“原生广告实验室”的成功案例,也会有更多广告主通过百度原生达成营销的诉求。致维将始终如一的坚持专注、专业、整合、创新的理念,为更多信赖致维的品牌提升营销品质,一路前行!